Bounce rate teller dem som går inn på en side på et nettsted (gjerne en blogg) får så å la det bli med den siden før de forlater nettstedet. Blant annet måles dette i Google analytics, og da de fleste blogger for at også andre skal finne noe av interesse, ble jeg hengende litt ved dette målet.

Det er skrevet mange sider om bounce rate, og jeg skal bevege meg kun på overflaten. I utgangspunktet regnes en rating på mellom (%) 40 og 50 som et rimelig godt tall. Det betyr at halvparten, eller flere, finner andre ting av interesse på nettstedet enn den siden de gikk inn på. Tall under 30 regnes som svært bra, og få, dog noen, vil oppnå dette.

Betyr det derfor at blogger med lav bounce rate er bedre enn blogger med høy rating? Vil en blogg med 90% bounce rate nødvendigvis bety at bloggen er av mindre interesse enn en med, la oss si 40%?

Ikke nødvendigvis, og selv om bounce rate kan si noe om hvor interessant bloggen er, kan forklaringer på høy rating bety mye annet enn at bloggen er mindre interessant. Bloggens karakter spiller en rolle. Jeg har sammenlignet mine to nettsteder, dette, og min posterous-blogg, den bloggen jeg faktisk bruker mest av lettvinthetsårsaker. 

Bounce rate er her på mellom 40 og 50, altså et rimelig godt tall. Det betyr at de som dropper inn på denne bloggen leser flere sider når det først er her, og de er i tillegg lengre tid på stedet når de først har havnet her. Det er hyggelig, sammen med at det relativt sett også er flere faste lesere her i forhold til nye lesere. Skulle det da bety at posterous er av mindre interesse?

Det kan være tilfelle, men det behøver ikke være slik. Dictum factum er en helt annen type blogg, der jeg blogger raskt, med korte innlegg, der det er mye linker ut (som en slags forvokst Twitter), der postene i første rekke er "ferskvare" og der andre poster ikke er oppført i noe sidekolonne eller lignende. Med andre ord: De som leser Dictum factum går raskt inn på akkurat den aktuelle bloggposten, gjør seg fort ferdig, og avslutter, eller følger en av linkene videre bort fra bloggen.

Det kan være at mange ender på den bloggen ved en feil, og at det de finner ikke er av interesse, til forskjell fra det som skjer her på Notes About. Men postene her krever mer tid, de oppmuntrer til å bli lengre på stedet, leseren gjøres oppmerksom på også andre poster på nettstedet. Mens Dictum factum ofte oppmuntrer til korte besøk, og opmuntrer til å gå videre. Er da Dictum factum dårligere? 

Mest sannsynlig finner leserne oftest det de forventer også der. Det som taler for at innleggene her har større interesse, er imidlertid at det er relativt færre som kommer tilbake til Dictum factum enn på dette stedet, slik som jeg følger noen bloggere tettere enn andre. Men igjen kan det henge sammen med antall lesere.

På Dictum factum publiserer jeg ofte, gjerne flere poster om dagen. Og da får jeg også mange lesere. Det er kjent at med mange lesere vil oftest også bounce rate stige. Jeg også streifer nettet på denne måten, jeg finner noe av interesse, det  jeg var ute etter, eller det som fenget nysgjerrigheten der og da. Her poster jeg sjelden, og det jeg kan se er at det er de postene jeg har lagt mest arbeid i som leses mest. Men det er færre lesere når postene kommer med så lav frekvens.

Jeg også streifer nettet på den raske måten, jeg finner noe av interesse, det  jeg var ute etter, eller det som fenget nysgjerrigheten der og da. Men også jeg fester meg sjelden ved hvor jeg fant det, det er få bokmerker i min nettleser. Det jeg fant kan likevel ha vært av stor interesse for meg. På den annen side: Dersom det hadde vært stor interesse for det leseren fant på Dictum factum ville jeg ventet meg at flere merket seg stedet og kom tilbake.

Eller ville jeg det? For i antall er tallet på de som kommer tilbake like stort som på Notes About, fordi antall totale besøk er større. Det at andelen gjenbesøkere går ned, betyr ikke at antalle gjenbesøk er mindre. 

Dette ble mange ord, og oppsummeres kun i dette: Blogg-statistikk skal leses med forsiktighet. Og det er greit å vite at bounce rate vanligvis er høyere på nettsteder som er av informativ karakter, enn på steder der varer fallbys, med andre ord enn på et nettsted som selger varer.  Men selv om bounce rate da er høyere, kan betydningen av besøket være større.

Eller har jeg misforstått i mine utlegninger om det jeg i grunnen kan svært lite om? Og min oppsummering er: Statistikk skal leses med forsiktighet.

(more...)